Wie viele Hashtags sollte ich auf Instagram verwenden?

Instagram war früher eine App für quadratische Bilder mit Filter. Heute? Eine Plattform für Marken, Unternehmen, Influencer und jeder, der Aufmerksamkeit möchte. Und ein wichtiges Werkzeug dabei? Hashtags.

Obwohl sie oft als kleine Schlagworte abgetan werden, können Hashtags über den Erfolg oder Misserfolg eines Beitrags entscheiden. Von 30 Hashtags auf jedem Post bis hin zu nur drei: Empfehlungen schwanken seit Jahren.

Aber was funktioniert wirklich im Jahr 2025?

Die Bedeutung von Hashtags in deiner Instagram-Strategie

Hashtags verbinden deine Inhalte mit Leuten, die dich sonst nie entdeckt hätten. Wenn du #veganerezepte oder #berlinfood verwendest, sprichst du gezielt Menschen mit bestimmten Interessen an.

Hashtags vergrößern nicht nur deine Reichweite, sondern auch deine Chance auf mehr Engagement: Likes, Kommentare, Follower. Durch die Nutzung relevanter Tags erscheinen deine Posts in den jeweiligen Hashtag-Feeds oder sogar auf der Explore-Seite.

Das nennt man Discoverability: die Fähigkeit, über Suchfunktionen und Interessen entdeckt zu werden. Und genau hier spielt Instagram-SEO eine Rolle.

Offizielle Empfehlungen von Instagram

Laut @creators – einem offiziellen Instagram-Account für Creator – empfiehlt Instagram zwischen 3 und 5 Hashtags pro Beitrag.

Das klingt erstmal wenig, oder?

Aber das Ziel ist Qualität statt Quantität. Posts mit zu vielen Hashtags können vom Algorithmus als Spam wahrgenommen werden, besonders wenn die Hashtags nichts mit dem Inhalt zu tun haben.

Instagram möchte, dass man zielgerichtet arbeitet: Verwende Hashtags, die deinen Post exakt beschreiben, statt Listen von generischen Buzzwords.

Was sagen Studien und Daten?

Studien von Later zeigen, dass Posts mit etwa 20 Hashtags am besten abschneiden, wenn diese strategisch gewählt wurden.

Auch Mention fand heraus, dass 11 bis 15 Hashtags ein gutes Mittelmaß für höheres Engagement sind.

Heisst also: Die offizielle Empfehlung ist konservativ. Die Praxis zeigt, dass mehr funktioniert, solange die Relevanz stimmt. Wichtig ist: Keine Copy-Paste-Hashtags, sondern kuratierte Listen, die zu deinem Content und deiner Zielgruppe passen.

Hashtag-Typen und ihre strategische Nutzung

1. Brand-Hashtags: Eigene Tags für Marken oder Kampagnen. Z. B. #MeinFitnessZiel2025
2. Community-Hashtags: Tags, die Menschen mit gemeinsamen Interessen verbinden. Z. B. #yogaloversde
3. Deskriptive Hashtags: Beschreiben den Inhalt konkret. Z. B. #sonnenuntergang, #veganerezepte

Eine gute Mischung macht’s: Zwei bis drei aus jeder Kategorie ist ein starker Mix. Fokussiere dich auf Nischen, nicht auf Massenbegriffe wie #love oder #instadaily.

Schritt-für-Schritt-Anleitung: Die richtigen Hashtags finden

Die Auswahl passender Hashtags ist keine zufällige Aktion, sondern ein bewusster, strategischer Prozess. Wenn du willst, dass dein Beitrag nicht einfach in der Masse untergeht, sondern aktiv gefunden wird, solltest du diese Schritte beherzigen:

1. Definiere dein Thema präzise: Frag dich zuerst: Was genau will ich mit diesem Post sagen? Ist es ein Outfit des Tages (OOTD), ein Tutorial, ein Produkt-Teaser oder ein inspirierendes Zitat? Je konkreter du dein Thema formulierst, desto gezielter kannst du passende Hashtags finden. Auch der Kontext ist entscheidend: Geht es um Nachhaltigkeit, um lokale Kultur, um Fitness oder Mindset?
2. Analysiere deine Zielgruppe gründlich: Wer sind die Menschen, die deinen Content konsumieren sollen? Sind es Teenager, die TikTok-Trends lieben, oder berufstätige Mütter auf der Suche nach schnellen Rezepten? Je besser du deine Zielgruppe kennst, desto präziser kannst du die Sprache und Hashtags wählen, die sie ansprechen. Manchmal helfen dir bereits bestehende Insights deiner Community weiter: Schau, welche Inhalte in der Vergangenheit gut funktioniert haben.
3. Nutze Tools zur Hashtag-Recherche effizient:
   • Mit Hashtagify.me findest du verwandte Hashtags und siehst deren Beliebtheit auf einen Blick.
   • MetaHashtags hilft dir, komplette Hashtag-Sets zu erstellen, die du nach Performance filtern kannst.
   • RiteTag gibt dir Echtzeit-Daten über Reichweite, Sichtbarkeit und Sättigung einzelner Tags.
4. Beobachte deine Performance aufmerksam: Nutze Instagram Insights oder Tools wie Not Just Analytics, um herauszufinden, wie viele Impressionen deine Posts durch Hashtags bekommen. Schau dir auch an, ob bestimmte Hashtag-Gruppen mit höherem Engagement korrelieren. Setze dir Benchmarks und optimiere von dort aus weiter.
5. Experimentiere und optimiere kontinuierlich: Hashtag-Strategie ist nichts Statisches. Teste verschiedene Kombinationen aus allgemeinen, Nischen- und Marken-Hashtags. Tausche alle ein bis zwei Wochen ein paar Tags aus und tracke die Unterschiede. Erstelle eigene Datenblätter, wenn du magst, oder verwende Notizen-Apps, um dir Sets für verschiedene Content-Arten zu speichern.

Fortgeschrittene Hashtag-Strategien

Wenn du die Basics drauf hast, ist es Zeit für den nächsten Level. Denn Hashtags können weit mehr als nur Aufmerksamkeit bringen. Sie können ganze Kampagnen stützen und deine Marke in der Community verankern:

• Kampagnen-Hashtags clever nutzen: Ob #100TageFitness oder #DeinStyle2025 – ein einzigartiger, konsistenter Hashtag gibt deiner Aktion ein Zuhause. Er macht Posts auffindbar, kanalisiert User-Beiträge und visualisiert ein gemeinsames Ziel.
• User Generated Content (UGC) strategisch fördern: Motiviere deine Follower, eigene Inhalte mit deinem Hashtag zu posten. Belohne sie mit Features in deiner Story oder auf deinem Profil. So entsteht Vertrauen und organisches Wachstum durch die Community selbst.
• Multichannel-Integration mit System: Nutze deinen Hashtag nicht nur auf Instagram. Verlinke ihn in YouTube-Beschreibungen, Newsletter-Footer oder auf Produktverpackungen. Die ständige Wiederholung verankert ihn langfristig in den Köpfen deiner Zielgruppe.

Häufige Fehler bei Hashtags

Auch bei Hashtags kann man viel falsch machen – und das sogar mit bestem Wissen. Hier ein paar Stolpersteine, die du besser umgehst:

• Zuviel des Guten: 30 Hashtags zu benutzen, nur weil es geht, ist keine Strategie. Gerade wenn sie nichts mit deinem Content zu tun haben, wirken sie wie Füllstoff.
• Unpassende Hashtags verwenden: Wenn du ein Rezept postest und Tags aus dem Fashion-Bereich nimmst, verwirrst du nicht nur den Algorithmus, sondern auch deine Zielgruppe.
• Gebannte oder zu oft verwendete Hashtags: Einige Tags sind durch Spam-Vorfälle oder unangemessene Inhalte blockiert. Nutze Tools, um solche Hashtags zu vermeiden.
• Routine statt Variation: Wenn du ständig dieselben 15 Hashtags nutzt, stumpft der Algorithmus ab. Variiere regelmäßig und halte deine Tags frisch und relevant.

Trends und Relevanz: So bleibst du aktuell

Hashtag-Trends ändern sich schneller als das Wetter. Deshalb solltest du ein Gespür für den richtigen Moment entwickeln:

• Verfolge saisonale Entwicklungen: Im Sommer sind #balkonideen oder #urlaubzuhause gefragt, im Dezember eher #weihnachtsdeko oder #plätzchenliebe.
• Reagiere auf aktuelle Events oder gesellschaftliche Themen: Von #Weltfrauentag bis #EM2024 ist alles möglich – solange es zu deinem Content passt.
• Lerne von anderen: Welche Hashtags verwenden Creator, deren Content dir ähnelt? Gibt es Nischen-Tags, die du noch nicht auf dem Schirm hattest?
• Arbeite mit Themen-Sets: Erstelle für Reels, Stories und Feed-Posts unterschiedliche Hashtag-Gruppen, damit dein Content immer frisch bleibt und zielgerichtet performt.

Die perfekte Anzahl von Hashtags? Sie variiert. Für viele funktioniert 10-15 als guter Richtwert. Wichtig ist: Passe dich an, teste, analysiere.

Weniger ist manchmal mehr. Aber wenn du mehr nutzt, dann bitte gezielt. Kuratierte, durchdachte Hashtags bringen Reichweite, Sichtbarkeit und am Ende: mehr echte Follower.

FAQs

Was passiert, wenn ich zu viele Hashtags benutze?

Der Post kann als Spam eingestuft werden. Das schadet deiner Reichweite.

Wie oft sollte ich meine Hashtag-Strategie überprüfen?

Alle 4-6 Wochen, oder wenn du merkst, dass dein Engagement sinkt.

Gibt es Vorteile bei wenigen Hashtags?

Ja, mehr Klarheit und Fokus. Besonders bei etablierten Accounts kann das effektiver sein.

Wie bewertet der Algorithmus Hashtags?

Er erkennt Relevanz, Kontext und Engagement. Gute Tags verbessern deine Sichtbarkeit.

Helfen gute Hashtags, auf die Explore-Page zu kommen?

Definitiv. Zusammen mit Interaktionen, Speichervorgängen und Kommentaren.