Combien de hashtags dois-je utiliser sur Instagram ?

Instagram, c’était juste une appli pour poster des photos filtrées, non ? Ouais… avant. Aujourd’hui, c’est un véritable terrain de jeu pour les marques, les influenceurs et toutes les personnes qui veulent se faire remarquer. Et dans cette jungle numérique, les hashtags ont pris une place centrale.

Au fil des ans, leur utilisation a été sujette à débat : faut-il en mettre 30 ? Juste 5 ? Aucun ? Il était temps qu’on fasse le point. Et en 2025, la réponse est loin d’être figée.

L’importance des hashtags dans une stratégie Instagram

Un bon hashtag, c’est comme un GPS pour votre contenu. Il permet aux utilisateurs qui ne vous suivent pas encore de tomber sur vos publications. C’est un outil de visibilité redoutable, mais seulement s’il est bien utilisé.

Les hashtags peuvent accroître la portée organique, améliorer l’engagement, et même faire apparaître un post dans l’onglet Explore. C’est ce qu’on appelle la discoverability : la capacité d’être trouvé par les bonnes personnes au bon moment.

Recommandations officielles d’Instagram

Instagram n’a pas laissé les utilisateurs totalement dans le flou en ce qui concerne l’usage des hashtags. D’après le compte officiel @creators, Instagram recommande désormais d’utiliser entre 3 à 5 hashtags par publication. Ce chiffre, bien plus bas que le maximum autorisé de 30, peut paraître surprenant au premier abord. Pourtant, il reflète une évolution de la plateforme vers un contenu plus qualitatif.

L’algorithme d’Instagram ne se contente plus de compter les hashtags : il évalue leur pertinence. Une publication contenant 25 hashtags génériques ou sans lien direct avec le contenu risque de voir sa visibilité réduite. Instagram cherche à mettre en avant des publications qui répondent vraiment aux attentes des utilisateurs, et non celles qui essaient de jouer avec le système.

En misant sur une poignée de hashtags soigneusement choisis, vous montrez à l’algorithme que vous connaissez votre niche. Et en bonus, votre audience perçoit aussi une plus grande authenticité. Utiliser moins de hashtags n’est donc pas une contrainte, mais une opportunité de mieux cibler — et souvent, de mieux performer.

Que disent les données ? Les chiffres à connaître

Au-delà des recommandations officielles, qu’en est-il sur le terrain ? Des plateformes comme Later ont mené des analyses de milliers de publications. Le résultat ? Les posts qui utilisent jusqu’à 20 hashtags bien sélectionnés tendent à générer un meilleur reach. Mais attention, on parle ici de hashtags réfléchis, pas de copier-coller sans logique.

Autre donnée intéressante : Mention a révélé que les comptes avec le plus fort taux d’engagement utilisent généralement entre 11 et 15 hashtags par post. Cela suggère qu’il existe une zone d’efficacité où quantité et qualité cohabitent.

En somme, il n’y a pas de chiffre magique. L’efficacité dépend du type de contenu, du public visé et de la régularité des tests. Certains créateurs obtiennent de meilleurs résultats avec seulement 5 hashtags, d’autres avec 20. Ce qui compte, c’est la pertinence et la capacité à s’adapter.

Les différents types de hashtags et leur usage stratégique

Il existe plusieurs catégories de hashtags, chacun ayant une fonction précise dans votre stratégie de contenu :

1. Hashtags de marque : Ceux que vous créez pour représenter votre entreprise, votre campagne ou votre slogan. Exemples : #RunWithNike, #MaRoutineBio. Ils permettent d’ancrer l’identité de votre marque dans l’esprit des utilisateurs.
2. Hashtags communautaires : Ceux utilisés par des groupes partageant un même centre d’intérêt. Exemple : #TeamVeggie pour les végétariens, #Bookstagram pour les amateurs de lecture. Ces hashtags favorisent l’interaction et la création d’une audience fidèle.
3. Hashtags descriptifs : Ils décrivent simplement le contenu du post. Exemple : #CoucherDeSoleil pour une photo de sunset, ou #RecetteFacile pour une vidéo culinaire rapide. Ils aident les utilisateurs à comprendre immédiatement le sujet.

Idéalement, chaque post devrait intégrer un mélange des trois. Cela permet de viser à la fois des communautés spécifiques, des tendances populaires et de créer une continuité avec votre branding. Évitez les hashtags fourre-tout comme #instagood ou #photooftheday sauf s’ils ont une vraie valeur pour votre audience.

Choisir les bons hashtags : un guide pas-à-pas

Trouver le bon hashtag, ce n’est pas une loterie. C’est une recherche stratégique qui demande un minimum de réflexion :

1. Identifiez précisément le contenu du post : Une tenue du jour ? Une citation inspirante ? Une recette de saison ? Soyez clair sur ce que vous publiez.
2. Connaissez votre cible : Quels hashtags votre audience suit-elle ? Quel langage parle-t-elle ? Un hashtag qui résonne avec des jeunes mamans sera probablement inutile pour des entrepreneurs tech.
3. Utilisez les bons outils pour éviter de choisir à l’aveugle :
   • Hashtagify : pour mesurer la pertinence et la tendance de chaque mot-clé.
   • MetaHashtags : pour identifier des hashtags dérivés d’un thème principal.
   • RiteTag : pour savoir en temps réel si un hashtag est “chaud” ou saturé.
4. Suivez vos performances : Grâce aux statistiques d’Instagram ou via Not Just Analytics, analysez quelles balises vous apportent le plus d’impressions ou d’interactions.
5. Faites des tests continus : Ne vous contentez pas d’un seul set de hashtags. Variez-les selon le type de contenu (reels, carrousels, stories) et selon les périodes de l’année. Gardez une trace dans un document ou une note pour pouvoir comparer les résultats.

Ce processus est un peu comme affûter ses outils avant de cuisiner. Mieux vous préparez vos hashtags, plus vos posts auront de chances de se démarquer dans le feed saturé d’Instagram.

Stratégies avancées pour les pros du hashtag

Une fois les bases maîtrisées, il est temps de pousser plus loin. Voici quelques tactiques plus poussées pour tirer le meilleur parti de vos balises :

• Créer un hashtag de campagne unique : Que ce soit pour un concours, un lancement ou un défi, inventez un tag simple, mémorable et jamais utilisé auparavant. Il doit résumer l’objectif tout en étant accrocheur.
• Mettre en avant l’UGC intelligemment : Récompensez les abonnés qui utilisent votre hashtag en repartageant leur contenu. Cela crée un effet boule de neige positif où vos abonnés deviennent vos meilleurs ambassadeurs.
• Faire du cross-channel branding : Intégrez vos hashtags sur tous vos supports : site web, newsletters, packaging, bannières. C’est ainsi qu’on ancre une identité dans l’écosystème numérique.

N’oubliez jamais : un bon hashtag n’est pas juste un mot. C’est un vecteur d’émotion, de communauté, et parfois même de viralité.

Erreurs courantes à éviter

Même avec de bonnes intentions, il est facile de tomber dans certains pièges. Voici quelques erreurs qui nuisent à votre stratégie :

• Utiliser trop de hashtags génériques : des mots-clés comme #fun ou #happy sont vus des millions de fois. Sans contexte, ils n’ont aucune valeur stratégique.
• Choisir des balises non liées à votre contenu : cela crée une dissonance avec votre audience et envoie un mauvais signal à l’algorithme.
• Réutiliser les mêmes hashtags encore et encore : la variété est essentielle. Créez plusieurs groupes de balises selon vos formats ou objectifs.
• Ignorer les hashtags bannis : certains mots-clés sont blacklistés par Instagram. Même s’ils paraissent inoffensifs, ils peuvent rendre votre publication invisible.

Rester pertinent : suivre les tendances

Instagram change vite, et ce qui fonctionne aujourd’hui peut devenir obsolète demain. Quelques conseils pour rester dans le coup :

• Scrutez les actualités et tendances sociales : adaptez vos balises aux saisons, aux jours fériés ou aux mouvements sociaux (#Été2025, #PrideMonth, #BlackFriday).
• Faites des updates mensuels de vos listes de hashtags : notez ceux qui fonctionnent bien, éliminez ceux qui ne convertissent pas.
• Inspirez-vous de vos pairs : observez les comptes dans votre secteur. Que font-ils de différent ? Quels hashtags apparaissent régulièrement ?
• Créez des collections thématiques : regroupez vos hashtags par sujet ou par format (Reel, Story, produit, service). Cela vous fera gagner un temps fou au moment de publier.

Alors, combien de hashtags faut-il vraiment utiliser ? La réponse la plus honnête : autant qu’il le faut pour être pertinent. Pour certains, 5 suffisent. D’autres trouvent leur sweet spot à 15.

L’essentiel, c’est de tester, d’observer, et de s’adapter. Car sur Instagram, la seule constante… c’est le changement.

FAQs

Quels sont les risques à utiliser trop de hashtags ?

Vous pouvez paraître spammant, ce qui diminue la portée. Et certaines balises peuvent même être invisibles.

À quelle fréquence dois-je revoir ma stratégie de hashtags ?

Idéalement, une fois par mois. Surtout si vous publiez régulièrement.

Y a-t-il un avantage à utiliser moins de hashtags ?

Oui, si vous êtes très ciblé et que vous avez une audience bien définie.

Instagram tient-il compte des hashtags dans l’algorithme ?

Oui, ils aident à classer les contenus selon leur thème et à les recommander.

Des bons hashtags peuvent-ils vous faire apparaître sur la page Explorer ?

Clairement. C’est même une des portes d’entrée majeures.