Instagram прошёл длинный путь — от простой платформы для обмена фотографиями до одной из самых мощных соцсетей в мире. И всё это время хэштеги были неотъемлемой частью его развития. Они начали как способ группировать контент по темам, а со временем стали инструментом продвижения, поиска и вовлечения.
Но главный вопрос, который до сих пор вызывает споры:
Сколько хэштегов на самом деле стоит использовать в Instagram?
Кто-то говорит — максимум, то есть 30. Кто-то утверждает — лучше 3–5. А Instagram вообще имеет своё официальное мнение. Давайте разберёмся во всём по порядку.
Почему хэштеги важны для Instagram-стратегии
🔍 Хэштеги расширяют охват и вовлечённость
Когда вы используете релевантные хэштеги, ваш контент становится видимым не только вашим подписчикам, но и тем, кто ищет или подписан на эти теги. Это особенно полезно для:
- Личного бренда;
- Бизнесов, желающих привлечь новую аудиторию;
- Творческих людей, которым нужна узнаваемость.
🌐 Концепция discoverability
Discoverability — это когда ваш контент могут найти люди, не будучи на вас подписанными. Хэштеги — один из главных инструментов органического роста в Instagram.
Официальная позиция Instagram по поводу хэштегов
В последнем гайдлайне Instagram заявляет:
“Используйте от 3 до 5 релевантных хэштегов для наилучшего результата.”
Да, всего 3–5 хэштегов, несмотря на то, что платформа позволяет до 30. Аргумент — “качественные, целевые теги работают лучше, чем множество общих”.
Но это официальное заявление — не значит, что оно универсально. Посмотрим, что показывает практика.
Что говорят исследования: анализ эффективности хэштегов
Ресурсы вроде Later, Hootsuite и Buffer провели обширные исследования. Вот основные выводы:
- Посты с 11 и более хэштегами показывают высокий уровень вовлечённости;
- Использование от 20 до 30 может значительно увеличить охват;
- Но качество хэштегов важнее их количества.
📊 Например, по данным исследования Later, посты с 20–25 целевыми хэштегами увеличивают охват на 60–70% по сравнению с постами с 3–5.
Типы хэштегов и как их использовать стратегически
Хэштеги бывают разные — и у каждого свой «вес» в стратегии продвижения.
🔖 Брендовые теги
Уникальные для вашего проекта.
Пример: #LunavistaHub, #NikeRun
🌍 Общинные теги (community hashtags)
Используются людьми с общими интересами.
Пример: #travelblogger, #fitnesslife
📌 Описательные (descriptive)
Описывают, что на фото или видео.
Пример: #sunset, #streetphotography
📍 Геолокационные
Привязаны к месту.
Пример: #MoscowFood, #BerlinArt
🔥 Трендовые и сезонные
Работают в моменте.
Пример: #MondayMotivation, #BlackFridaySale
Примеры успешного использования хэштегов
- Фуд-блогер использует комбинацию:
#VeganDinner #EasyRecipes #FoodPhotography #HealthyLife - Фитнес-инфлюенсер применяет:
#WorkoutRoutine #FitnessForLife #GymTime #MotivationMonday - Бренд одежды — собственный тег + трендовый:
#StyleWithUs #OOTD #FallFashion
Как выбрать правильные хэштеги: пошаговое руководство
✅ Шаг 1: Определите цель поста
Продвижение продукта? Вовлечённость? Расширение охвата?
✅ Шаг 2: Поймите свою аудиторию
Какие хэштеги они ищут и используют?
✅ Шаг 3: Используйте инструменты для подбора
Вот 3 надёжных ресурса:
✅ Шаг 4: Группируйте хэштеги по нишам
Создайте наборы по темам: “еда”, “путешествия”, “образ жизни” и чередуйте их.
✅ Шаг 5: Анализируйте и корректируйте
Используйте статистику Instagram (Insights), чтобы понять, какие теги работают.
Продвинутые стратегии использования хэштегов
💼 Связь с маркетинг-кампаниями
Создавайте кампании вокруг хэштегов:
#ShareYourStory, #LunavistaChallenge
📅 Планирование постов по сезону
Используйте сезонные теги:
#NewYear2025, #SpringFashion
🧠 Избегайте автоматизации
Instagram может распознать ботов и наказать за повторяющиеся шаблоны.
Ошибки, которых стоит избегать
❌ Использовать одни и те же 30 тегов на каждом посте
❌ Добавлять нерелевантные хэштеги
❌ Применять запрещённые или заспамленные теги
❌ Писать теги в комментариях (раньше работало, сейчас — нет)
🔍 Проверяйте теги на актуальность:
https://bannedhashtags.com/
Как быть в тренде с хэштегами
- Подписывайтесь на @instagramcreators
- Читайте блоги вроде Social Media Today
- Протестируйте новые теги с помощью Stories
- Следите за «Explore Page», чтобы понимать тренды
Так сколько же хэштегов стоит использовать?
📌 Оптимум — от 15 до 25, если они релевантны.
3–5 — это безопасно, но мало. 30 — максимум, но только если каждый тег «в тему».
Ваша задача — найти баланс между количеством и качеством. Хэштеги — это не просто инструмент, а целая наука. Но чем больше вы экспериментируете и анализируете — тем лучше результаты.
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
1. Можно ли использовать 30 хэштегов?
Да, Instagram разрешает до 30, но лучше использовать только те, которые действительно работают.
2. Что будет, если использовать слишком много?
Если теги нерелевантны или спамные, пост может быть скрыт из результатов поиска.
3. Как часто нужно менять хэштеги?
Каждые 3–4 недели стоит= обновлять списки в зависимости от анализа эффективности.
4. Могут ли хэштеги помочь попасть в раздел «Рекомендуемое»?
Да, особенно если они актуальны, популярны и соответствуют контенту.
5. Стоит ли использовать одинаковые хэштеги в Reels и постах?
Не обязательно — подбирайте теги под формат и целевую аудиторию.
6. А в Stories они работают?
Да, особенно если вы добавите геотег или релевантный трендовый хэштег.
7. Есть ли смысл использовать русские и английские хэштеги вместе?
Если у вас смешанная аудитория — это может расширить охват.
8. Нужно ли использовать уникальные хэштеги для каждого поста?
Лучше да. Это снижает риск фильтрации как спама и помогает тестировать эффективность разных тегов.